解放日报英文版：“现场直播带货”助推我国中国经济衰退

　　来源: 解放日报英文版

　　“万物可现场直播，人人齐带货”。新冠肺结核禽流感发生以来，“现场直播带货”正式成为我国独特的消费盛况，也正式成为彭博社争相关注的热点。

　　“从非主流到爆款，从田间地头到高楼大厦，几乎任何两个地方性都可能瞬间变为现场北京人民广播电台。”日前，日本NHK的报导对我国现场直播带货充满惊叹，“两个支架、一部手机、一台自拍灯，就是我国主持人们的‘武器’。”

　　彭博社报导称，我国刮起的“现场直播带货”热潮，刺激了线上消费，迸发强大活力，可以给其他国家的B2C发展提供借鉴。

　　“我国互联网的新盛行记号”

　　“爆款、明星、非主流商家们争相Fousseret，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。”

“数十名我国各地的地方性高官也争相参与其中，推销该地的特色产品。”

　　4月24日，英国广播公司(BBC)发布了名叫《新冠肺结核禽流感下我国崛起的“现场直播带货”新风口》的该文，描述了当今社会“现场直播带货”在我国电子商务人士领域的火热景象。报导称，“现场直播带货”的新商业模式俨然成了我国互联网的新盛行记号。

　　价值300万元木耳一晚上卖光、10天内卖出4000万斤湖北农产品、3小时带货1.1亿元……两个又两个“现场直播带货”纪录，盘活了当今社会因为禽流感而活跃度锐减的实体零售业。有彭博社将“现场直播带货”比作禽流感前夕我国小分销商的生命线。

　　4月25日，英国有线电视新闻网(CNN)发布了一段名叫《我国数十亿美元淘宝瘾》的视频，也展示了近来现场直播淘宝风靡我国的情景。

“‘现场直播带货’在中国有着高达万亿元的市场。”英国《商业内幕》网站报导称，在我国，做为应对禽流感的一种方式，无论是消费者还是产品销售人员对现场直播的使用皆出现了快速快速增长。唐欣进行咨询数据显示，2020年，我国国内在线现场直播的使用者体量预计将增至5.26亿人，现场直播B2C产品销售体量将达9160亿元，约占国内互联网零售体量的8.7%。

　　据BBC报导，禽流感前夕，我国的现场直播金融行业已经正式成为中国经济衰退的关键平台。随着“现场直播带货”消费商业模式的蓬勃发展，我国市场展现出了强大的潜力和创造力，并且加快了实体商业向数字化转型的步伐。

报导称，在这场B2C“现场直播带货”的产品销售热潮中，参与者不但有政府高官，也有一般民众。为推广该地的农产产品，越来越多的地方性高官走进现场北京人民广播电台，为贫困户增收助推。而做为现场直播金融行业的主力军，爆款主持人也在不断缔造着产品销售奇迹。他们凭借特立独行的产品销售技巧，成功吸引数千万粉丝的关注。

　　“现场直播带货”点亮我国“云中国经济”。新加坡《南华早报》网站报导称，“现场直播带货”的产品销售商业模式，不但拓展了互联网产品销售的宽度和深度，还为全国400万人口缔造了就业机会。去年3月份现场直播金融行业的招工Andelle较去年同期上涨84%，招工人数增幅高达133%。与此同时，“现场直播带货”也刺激了国民消费。去年第一季度互联网零售额占总消费零售总额的23.6%，较去年有所提升。

　　“这是我国人的创新之举”

早在禽流感发生前，“现场直播带货”已在我国倍受青睐。有彭博社分析，与仅能在网页上浏览商品的淘宝相比，“现场直播带货”交互性更强，优势更明显。

　　禽流感是“现场直播带货”热潮蓬勃发展的第一催化剂。据美联社报导，禽流感前夕，由于消费者都在家，很多企业选择“现场直播蒙杜布洛县”。在这股新刮起的“娱乐购”浪潮中，分销商可以和遥远的客户实时互动，拉近企业和消费者的距离，提高产品销售业绩。

　　日前，《麻省理工学院科技该文》如是说了包括天猫、阿里在内的B2C平台，如何通过“现场直播带货”助推贫困户渡过禽流感难关。该文以一位云南聚花为例，如是说了他如何通过天猫现场直播，转战线上、打开销路、摆脱困境为机的故事。

　　日本NHK的报导称赞“现场直播带货”，“这是我国人在困境中的创新之举，是他们强大创造力的表现。”

“现场直播带货”正正式成为我国推动脱贫致富攻坚的关键抓手之一。彭博社报导称，我国将消除贫困做为去年要实现的关键目标。电子商务人士平台也争相响应，聚焦“三农”，培养人才，跳过中间商，直接让农村卖家接触到消费者。进行咨询公司“我国代理商”的研究和战略经理乔纳森·埃文斯表示，这是互联网公司与政府目标相结合的典型案例，一举两得。

　　发达的电子商务人士为我国“现场直播带货”热潮蓬勃发展提供了强大支撑。英国《福布斯》杂志指出，我国拥有8亿手机月活跃使用者。在阿里巴巴、天猫和腾讯等集团的推动下，我国的电子商务人士正式成为快速增长最快的产业之一。B2C现场直播不但缔造了新的中国经济快速增长商业模式，也为更多一般人搭建起致富的桥梁。

　　多方科栅是“现场直播带货”系遇市场的持久动力。

英国消费者新闻与商业频道(CNBC)该文称，我国“现场直播带货”热潮的蓬勃发展，正在帮助一般我国人实现发财致富和阶层上升的梦想。对很多我国人来说，这是一夜暴富的机会，能迅速带来社会流动性。对于全球品牌来说，这些互联网名人——“爆款”——正在正式成为接触我国数亿淘宝者的最有效途径。

　　墨西哥电子商务人士网站Marketing4ECommerce在一篇题为《B2C现场直播——我国线上产品销售商业模式的革新》的报导中指出，在我国，B2C现场直播已取得了很大的成绩。去年2月，淘宝现场直播新开播的商家数量环比1月劲增719%。报导称，禽流感促使企业更多地使用现场直播平台。对于商家来说，现场直播不但是为企业生存而选择的工具，更是一次真正能带来企业发展的商机。

　　“可以为其他国家提供借鉴”

“6月是泰国水果黄金月，我给大家带来了榴莲、山竹、芒果、椰青、莲雾、青柚……”6月9日晚，泰国副总理兼商业部部长朱林通过互联网现场直播，向我国消费者推介泰国当季水果。话音刚落，一款山竹就被我国网友抢空，商家迅速补货。当天的现场直播活动，共售出近5000个榴莲和2万个椰青，还卖出1500份甜虾、3000袋香米及1500份爆款炸鸡。

　　现场直播活动结束后，朱林表示，B2C平台契合很多民众的淘宝习惯，是未来的发展趋势。“我国B2C发展理念和技术非常先进，泰中两国的商品贸易将越来越多地通过B2C平台展开。欢迎更多我国B2C平台入驻泰国，带动泰国B2C金融行业进步”。

“埃塞俄比亚的咖啡、马里的黄油、喀麦隆的白胡椒、科摩罗的香草、马达加斯加的藏红花和塞内加尔的花生……期待更多优质的非洲商品通过跨境B2C进入我国市场。”日前，联合国副秘书长兼非洲中国经济委员会执行秘书薇拉·松圭参与我国B2C平台的“现场直播带货”活动，亲眼看到3000包卢旺达品牌咖啡瞬间被我国网友一抢而空，而现场直播另一端的卢旺达贫困户对着手机屏幕欢呼雀跃。松圭说，“我国的数字中国经济正在发挥巨大作用，将帮助非洲商户和贫困户加快走出中国经济困境。”

　　美联社报导称，B2C现场直播在我国的盛行或许可以为其他国家提供借鉴，同样受到禽流感影响的英国和欧洲的分销商们可以考虑把B2C现场直播做为新的产品销售方式。

目前，已有一些西方B2C平台正在效仿我国开始“现场直播蒙杜布洛县”。2019年2月，亚马逊开通“亚马逊现场直播”，主持人现场现场直播展示平台上在售的特定产品。英国最大家具B2C平台Wayfair也在为期一天半的“Way Day”产品销售活动中开了现场直播。

　　长期关注B2C发展的学者劳伦·哈拉南在《福布斯》官网上刊文称，可以预见我国在全渠道零售、社交商务人士、移动B2C等方面的创新，会正式成为越来越多的西方技术和零售领导者们获得启发的来源。劳伦给国外的B2C提出了3个需要向我国学习的地方性：有影响力的爆款(帮助建立爆款与消费者的关系);与受众的互动(搭建双向的互动渠道);现场直播时长和频率(主持人需要增加现场直播的时长和频率)。

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